Por mais que seja difícil e bem complexo determinar o preço de um clube, a Sports Value, empresa de marketing esportivo, divulgou ranking das instituições mais valiosas do Brasil. De acordo com o estudo, o América é o 15° mais valioso e superou cinco campeões brasileiros – Coritiba, Vasco, Sport, Bahia e Guarani.
A pesquisa considerou quatro aspectos para chegar ao valuation de R$ 582 milhões do Coelho em 2023: os ativos, o valor da marca e do plantel (considerando a base) e as receitas nas competições disputadas – veja os fatores detalhados abaixo.
O América também ganhou destaque no crescimento do valor em relação ao ano retrasado. Isto é, de 2022 para 2023, o clube aumentou o valuation em 17%.
“O valor dos ativos como estádio CT e jogadores pode ter mais peso que a marca, por conta das baixas receitas, que impactam no brand value. Resultado em campo ajuda com mais recursos da TV, patrocínios e matchday”, explica o estudo.
O Vasco aparece em 17° no ranking, valendo R$ 503 milhões, enquanto o Bahia vem em 19°, com o valor de R$ 459 milhões. O América surpreende ao aparecer em melhor posição pelo fato de ter torcida menor em relação ao Vasco. Além disso, o Bahia, por sua vez, foi adquirido pelo milionário grupo city ainda no início de 2023.
Contudo, tem justificativa para a questão: “Clubes que detém ativos modernos valem mais. Controlar ativos próprios faz diferença. Mesmo com menores torcidas e menor valor de marca, um estádio é muito representativo no valuation. Deter um CT, estádio novo, elenco valioso tem muito peso na avaliação final”, afirma o estudo.
Valuation do América
Receitas operacionais atingiram R$ 138 milhões em 2022, e com os jogadores chegaram a R$ 149 milhões. Receitas operacionais subiram 395% em 4 anos. Custos com futebol em 2022 foram de R$ 106 milhões. Ativo Total de R$ 248 milhões e dívidas de R$ 122 milhões.
Perfil do valuation do América
- 36% ativo sem jogadores = R$ 209,52 milhões
- 23% de valor da marca = R$ 133,86 milhões
- 23% plantel + base = R$ 133,86 milhões
- 18% registro = R$ 104,76 milhões
- Total = R$ 582 milhões
Ranking de clubes mais valiosos
- Flamengo: R$ 4,5 bilhões
- Palmeiras: R$ 3,5 bilhões
- Corinthians: R$ 3 bilhões
- Atlético: R$ 2,9 bilhões
- São Paulo: R$ 2,2 bilhões
- Internacional: R$ 2,1 bilhões
- Athletico-PR: R$ 2 bilhões
- Fluminense: R$ 1,4 bilhão
- Red Bull Bragantino: R$ 1,1 bilhão
- Santos: R$ 1,1 bilhão
- Grêmio: R$ 1 bilhão
- Cruzeiro: R$ 766 milhões
- Fortaleza: R$ 636 milhões
- Botafogo: R$ 598 milhões
- América: 582 milhões
- Coritiba: R$ 565 milhões
- Vasco da Gama: R$ 503 milhões
- Sport: R$ 468 milhões
- Bahia: R$ 459 milhões
- Atlético-GO: R$ 450 milhões
- Ceará: R$ 420 milhões
- Goiás: R$ 339 milhões
- Cuiabá: R$ 311 milhões
- Guarani: R$ 293 milhões
- Santa Cruz: R$ 263 milhões
- Avaí: R$ 262 milhões
- Náutico: R$ 246 milhões
- Ponte Preta: R$ 241 milhões
- Juventude: R$ 218 milhões
- Portuguesa: R$ 184 milhões
Os critérios analisados pelo estudo
- Ativos circulante e imobilizado: Caixa e bancos, aplicações financeiras, estádio, CT, edificações;
- Valor da marca: Potencial de mercado consumidor do clube, índice de potencial de consumo, tamanho torcida, distribuição geográfica e engajamento. Há o potencial esportivo, de quanto cada clube investe em jogadores e departamento de futebol. E o aproveitamento real das receitas oriundas da marca;
- Elenco: Valor do plantel do time profissional atual e o registro contábil dos gastos de formação de jogadores das categorias de base;
- Registros: Receitas garantidas, inerentes às competições que os clubes participam.
