O Atlético busca, em 2023, novo lucro milionário com o projeto Manto da Massa. A iniciativa pioneira no marketing esportivo, criada pelo Galo em 2020, consiste em concursos anuais, abertos aos torcedores, para a confecção de camisas especiais. O programa rendeu frutos expressivos ao clube mineiro nas três primeiras edições.
Logo no primeiro ano do projeto, o Atlético vendeu 110 mil camisas. O modelo listrado em preto e branco, com detalhes em dourado, foi desenhado por Flávio Markiewicz e gerou lucro líquido de R$ 9 milhões ao Galo.
No ano seguinte, o Manto da Massa estilizado por Lucas Adriano de Sousa teve tom semelhante ao bege, com o mapa de Minas Gerais estampado. Naquela temporada, 120 mil unidades foram vendidas, e o Atlético lucrou R$ 8 milhões.
Por fim, no ano passado, o design criado por Will Rios homenageou a Arena MRV, estádio do Atlético, que àquela altura estava em construção. O Galo vendeu 140 mil camisas do modelo predominantemente preto e teve resultado líquido de aproximadamente R$ 6 milhões*.
Números do Atlético com o Manto da Massa
- 2020: R$ 19 milhões de faturamento e R$ 9 milhões de lucro
- 2021: R$ 24 milhões de faturamento e R$ 8 milhões de lucro
- 2022: R$ 24 milhões de faturamento e R$ 6 milhões de lucro*
*As demonstrações financeiras do Atlético em 2022 não revelam o lucro com o projeto. Apesar disso, no balanço, o Galo detalhou que teve cerca de R$ 18 milhões em custos e despesas com a operação do Manto da Massa. Deduz-se, portanto, que a receita líquida tenha sido de aproximadamente R$ 6 milhões.
Em 2022, o Atlético teve problemas na operação do Manto da Massa. Torcedores tiveram entregas atrasadas por desafios enfrentados pelo clube mineiro na logística, e alguns chegaram a entrar com processos contra o Galo na Justiça.
Manto da Massa IV
O alvinegro espera não repetir os erros na nova edição. O Manto da Massa de 2023 homenageará o ex-goleiro Victor, ídolo histórico da instituição, e o “Milagre do Horto”, lance marcado por defesa épica do ex-atleta – hoje gerente de futebol do Atlético – na Copa Libertadores de 2013, diante do Tijuana-MEX.
A referência ao “milagre” que classificou o Galo às semifinais do torneio continental naquela temporada é item obrigatório nos modelos do concurso. Um patch do Galo Volpi com três estrelas, em alusão ao tricampeonato brasileiro, também é indispensável de acordo com as regras.
Os designs poderão ser enviados pelo site oficial do projeto de 11 a 22 de setembro. De 23 de setembro a 5 de outubro, o Atlético selecionará 13 desenhos por meio de uma comissão julgadora. Só depois disso é que as camisas serão apresentadas à torcida e concorrerão em votação.
O autor da arte escolhida, de acordo com regulamento do Manto da Massa, ganhará uma unidade do uniforme e R$ 13 mil via transferência bancária. Além disso, também terá direito a um ano de adesão ao Forte e Vingador, uma das modalidades do sócio-torcedor alvinegro.
Nas três primeiras edições, o projeto foi tocado pelo Atlético em parceria com a Le Coq Sportif. Para a quarta edição, o Galo não conseguiu chegar a um acordo com a Adidas e fabricará as camisas por conta própria.
